HUBUNGAN ANTARA EFEKTIVITAS IKLAN PRODUK KOLAGEN DENGAN KEPUTUSAN PENGGUNAAN PADA KONSUMEN DI PALEMBANG

ABSTRAK
Latar Belakang: Penggunaan produk kolagen di Indonesia terus mengalami peningkatan seiring berkembangnya promosi melalui media digital. Iklan yang disampaikan melalui berbagai media diharapkan dapat membentuk keputusan konsumen dalam menggunakan produk kolagen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hubungan antara efektivitas iklan dengan keputusan penggunaan produk kolagen pada konsumen di Palembang.
Metode: Jenis penelitian ini adalah non-eksperimental dengan rancangan cross-sectional. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik snowball sampling sehingga diperoleh 386 responden yang memenuhi kriteria penelitian. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner dengan skala Likert. Analisis data meliputi analisis deskriptif, uji normalitas Kolmogorov–Smirnov, dan uji korelasi Spearman Rank.
Hasil: Hasil penelitian menunjukkan bahwa efektivitas iklan dan keputusan penggunaan produk kolagen didominasi oleh kategori tinggi. Hasil uji korelasi Spearman Rank menunjukkan adanya hubungan antara efektivitas iklan dengan keputusan penggunaan produk kolagen dengan nilai p-value = 0,000 dan koefisien korelasi (r) = 0,702 yang menunjukkan arah hubungan positif dengan kekuatan hubungan yang kuat. Temuan tersebut menunjukkan bahwa semakin tinggi efektivitas iklan yang diterima konsumen, maka keputusan penggunaan produk kolagen juga cenderung semakin tinggi.
Kesimpulan: Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa efektivitas iklan memiliki hubungan yang positif dan kuat dengan keputusan penggunaan produk kolagen pada konsumen di Kota Palembang. Semakin tinggi efektivitas iklan yang diterima konsumen, maka keputusan penggunaan produk kolagen juga cenderung semakin tinggi.
Kata Kunci: efektivitas iklan, keputusan penggunaan, konsumen, produk kolagen.

ABSTRACT
Background: The use of collagen products in Indonesia has continued to increase along with the rapid growth of digital advertising. Advertisements delivered through various media are expected to influence consumers' decisions to use collagen products. This study aimed to analyze the relationship between advertising effectiveness and consumers' decisions to use collagen products in Palembang.
Methode: This study employed a non-experimental research design with a cross-sectional approach. A total of 386 respondents who met the inclusion criteria were recruited using the snowball sampling technique. Data were collected through a structured questionnaire using a Likert scale. Data analysis included descriptive analysis, the Kolmogorov–Smirnov normality test, and the Spearman Rank correlation test.
Result: The results showed that both advertising effectiveness and consumers' decisions to use collagen products were predominantly categorized as high. The Spearman Rank correlation test showed a relationship between advertising effectiveness and consumers' decisions to use collagen products, with a p-value of 0.000 and a correlation coefficient (r) of 0.702, indicating a strong positive relationship. These findings indicate that the higher the advertising effectiveness perceived by consumers, the higher the tendency of consumers to decide to use collagen products..
Conclusion: In conclusion, advertising effectiveness has a positive and strong relationship with consumers' decisions to use collagen products in Palembang. The higher the advertising effectiveness perceived by consumers, the higher the tendency of consumers to decide to use collagen products.
Keywords: advertising effectiveness, collagen products, consumers, decision to use.